鞭牛快评第四期

(资料图片仅供参考)

7月28日消息，东方甄选因违反抖音平台规则被停播三天脱抖为独立APP造势的话题热度仍在继续，并且有愈演愈烈之势。

7月26日中午，东方甄选发布停播通知：「因规则要求，抖音平台自营产品店铺、自营产品直播间暂停营业3天。」

当晚，东方甄选CEO孙东旭（东方小孙）在自有App内直播时回应此事表示：非常突然，下午在知道小黄车突然被拖走后，导致自营产品连续三天不能销售。

今日上午，针对此次小黄车被封禁原因，东方甄选的内部人士表示，公司抖音自营品直播间被抖音官方关停的原因是东方甄选主播是在讲解配料表的时候，因为包装上有二维码，镜头无法回避，确实被抖音判定引流和关闭店铺。

短短三天，东方甄选成了本次停播事件中的最大赢家。

1、赢了GMV：日交易额飙升至3000万元

自营店铺被封后，26日，东方甄选表示，App将继续打出「全场自营产品85折」优惠。不负众望，当晚东方甄选在App直播中，东方甄选CEO东方小孙、主播鹏鹏、明明亮相，并为网友推荐讲解自营产品。据介绍，直播间同时在线人数超过2.6万人，实现销售额超1750万元。

当日，包括烤肠、吐司面包、南美大虾在内的10余款东方甄选自营产品热销超1万单。东方甄选CEO东方小孙在直播中表示，当天数十万用户涌入App抢购，目前多个自营产品正在紧急增加库存，原计划为期三天的打折活动有可能遇到较严重的缺货情况。

27日，东方甄选App直播销售额继续飙升至3000万元，再次刷新了上一日创造的1750万元纪录。

2、赢了下载排行榜：自有App下载量超过抖音

东方甄选App下载热度持续攀升。截至今日下午，东方甄选App再次刷新下载量记录，登上iOS购物榜第1位、免费榜总榜第8位。一度超越了抖音和抖音极速版。

3、赢了热度：相关话题阅读量近9000万

在被抖音判定违规封禁直播间后，东方甄选再次成为话题的中心，可谓赚足了眼球。

此前，东方甄选「出逃」抖音、被抖音限流一直是直播圈热议的话题，此次直播间被停播的消息一出，立刻冲上微博热搜。截至7月28日中午，有关「东方甄选抖音店铺被关」一事，相关话题阅读量近9000万。

4、赢了股价和市值：股价飙升，一度涨超29%

受到上述利好消息影响，今日东方甄选港股一度涨超29%，最高价39.15港元/股。最终收盘涨超28.81%，报28.81港元/股，总市值394.5亿港元。

5、赢了口碑：网友力挺

针对「东方甄选抖音店铺被关」一事，有网友在社交平台上评论表示：「还是要有自己平台，受制于人永远被狠狠抽佣。自带流量和很强粉丝粘性，才能突围出去，属实不易。」

另有网友称：「东方甄选性价比还是挺高的，但是电商平台会抽佣贵很多，转自家平台还不用抽成。」

最中肯的评论是：「支持东方甄选。又不是去淘宝和腾讯，自己的app都不能忍。」

结语：虽然由于违规被封禁三天，但目前来看东方甄选反而有些「因祸得福」的意味。抖音的一次「抖动」和过于自信的处理方式，让东方甄选成功摸到了底线，虽然我们依然不看好独立电商APP的前途，但这三天，东方甄选确实赢麻了。